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走在桃、竹、苗一帶的鄉間小道，當春風吹拂的同時，漫天的油桐花會緩緩降下「五月雪」。 圖／客委會、本報系資料庫

走在桃、竹、苗一帶的鄉間小道，當春風吹拂的同時，漫天的油桐花緩緩降下「五月雪」，這樣浪漫的場景，每年吸引超過600萬的國內外遊客親臨客庄，共同參與「客家桐花祭」盛事。今年已邁入第11年的桐花祭，不顯老態的成功原因，就是不斷地創新。

客委會主委黃玉振表示，任何文創活動的成功，行銷是最重要的推手，而文創行銷一定要抓住時尚潮流，如果沒有緊緊地跟隨潮流，活動再精緻都沒有用。

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景點食宿一把抓

今年已邁入第11年的桐花祭，不顯老態的成功原因，就是不斷地創新。 圖／客委會、本報系資料庫

今年的桐花祭將在本月28日開始，客委會已經包下一部台鐵列車，全身彩繪上素雅桐花，就等花季鳴槍起跑，桐花列車將全省跑透透，載著有幸搭乘到的民眾，到客庄賞花接受五月雪的洗禮。

由於出身於媒體，黃玉振對於媒體行銷自有一套專業的看法，他說宣傳管道的選擇很重要，該用電視宣傳的如果用平面，或該用平面文宣卻用到電子媒體，絕對達不到效果。

而現在的媒體和廣告載體的形式，已和過去有很大的不同，像是三年前還沒有所謂的智慧型手機APP 應用軟體，但現在卻是便宜又可達到深度廣泛宣傳的利器。

除了宣傳管道，行銷的內容和方式也決定成敗。黃玉振說，永遠追求創新，永遠追求第一且不落俗套，是他個人在文化創意上的原則，因為不創新就會失去新鮮感，而不再有吸引力，所以每年客委會的活動，都要跟以前有點不一樣。

每年的客家桐花祭總會吸引大批的人潮，根據客委會在民國99年的調查，為期一個月的桐花祭，吸引了648萬的參觀人潮，創造了231億元的商機，對活絡客庄產業有顯著的貢獻。

其實客家桐花祭，只是客委會每年的例行活動之一，在客委會的規劃下，全省客庄按照節慶，每月都有不同的活動。

1月是公館客家福菜文化節；2月有東勢新丁粄節、苗栗火旁龍節、竹東「天穿日」台灣客家山歌比賽、六堆祈福拜伯公攻炮城；3月六堆嘉年華；4月客家桐花祭；5月三義雲火龍節、高雄夜合季；6月桐舟共渡歸鄉文化季；7月歡喜鑼鼓滿客情暨鼓王爭霸戰；8月客家大嬸婆漫畫節、義民文化季；9月韶安客家文化節；10月國際花鼓藝術節；11月國姓鄉搶成功；12月則有台東好米收冬祭、客家傳統戲曲收冬戲。

微革命
傳統文化變時尚 

桐花季每年吸引超過600萬的國內外遊客親臨客庄，共同參與「客家桐花祭」盛事。 圖／客委會、本報系資料庫

為了擺脫這樣的刻板印象，客委會近幾年開始推動「微革命」，將時尚和創意注入客家文化中。

從前年開始，客委會陸續推出「客家好」系列形象廣告，前年的「客家好親近」，去年的「客家好趣味」到今年的「客家好愛你」微電影，三年下來不但開始引發迴響，客家的新形象也被呈現了出來。對客家的文化和產業發展，將有長遠的影響。

黃玉振表示，油桐花除了是區域性的植物，也最能代表客家的「硬頸精神」，因為任何動植物都是在油盡燈枯的時候結束生命，但油桐花是在最美的時候凋零，象徵客家人刻苦耐勞不服輸的精神。

客委會的客家形象微革命也是同樣的意思，在時尚和創新的精神下，利用各種活潑的行銷方式，進行客家形象改造行動，讓大眾在潛移默化中，深入人心地完成一個又一個形象重生，這是很大的挑戰，而這項挑戰現在還在持續。

圖／聯合報提供

   【2012/04/09 經濟日報】@ http://udn.com/